Mae Manwerthwyr yn Adrodd am Werthiannau Ar-lein Cofnod Yn ystod Y Pandemig. Ond Ni Fydd Yn Byth

Mae manwerthwyr yn riportio rhai o'r enillion gwerthu ar-lein mwyaf yn eu hanes diolch i bandemig thecoronavirus, a gaeodd lawer o siopau dros dro, hoelio defnyddwyr gartref, a gwthio mwy o bobl i'r rhyngrwyd i bori a phrynu nwyddau bwyd, dillad ac offer ymarfer corff.

Ond a fydd yr enillion trawiadol hyn yn glynu o gwmpas? Tebygol ddim.

“Mae’r twf hwn yn bendant yn mynd i ostwng y flwyddyn nesaf,” meddai dadansoddwr ForresterSucharitaKodali mewn cyfweliad. “Mae unrhyw un sydd ag unrhyw gaffaeliad i brynu ar-lein wedi prynu ar-lein. Unrhyw beth fyddai ei angen arnyn nhw, fe wnaethon nhw brynu. ”

“Ar hyn o bryd, rydyn ni’n dal i weithredu mewn amgylchedd lle mae pellter cymdeithasol,” meddai. “Unwaith y bydd pethau'n dod yn ôl i normal, rydych chi'n mynd yn ôl i'r siopau.”

Yn dal i fod, hyd yn oed os mai canlyniad dros dro o'r pandemig yw hwn, byddai'n anodd sgleinio dros y niferoedd hyn - llawer ohonynt yn godiadau canrannol tri-digid.

AtBest Buy, roedd gwerthiannau ar-lein i fyny 242% yn ystod ei ail chwarter cyllidol, gyda phobl yn stocio electroneg ac offer ar gyfer eu swyddfeydd cartref. NododdTarget, Dick's Sporting Goods, Lowe's, TiffanyandHome Depotall dwf digid triphlyg ar-lein.Gap Inc. ' Cododd gwerthiannau totale-fasnach 95% o flwyddyn yn ôl, ac o fewn hynny dywedodd fod ei fusnes Old Navy wedi cynyddu 136% ar-lein.

“Pe bawn i’n eich gadael chi gydag un peth, rydyn ni’n cael ein harwain yn ddigidol,” meddai Prif Weithredwr y Bwlch, Sonia Syngal, mewn cyfweliad ffôn ddydd Iau. “I gael chwarter o ble y daeth 50% o’n busnes ar-lein, ar ein graddfa, rydym yn gyffrous iawn i adeiladu o hyn.”

Soniodd hyd yn oed rhai cwmnïau na ddatgelodd union ffigurau twf am enillion cadarn. Yn ystod y chwarter diweddaraf, roedd y manwerthwr harddwchUltasaid ei fusnes digidol i fyny mwy na 200%; Perchennog Pobl Am Ddim a AnthropologieUrban Outfitterssaid gwelodd “dwf dau ddigid cryf” ar-lein; tra bod rhiantTapestryalso Coach a Kate Spade wedi nodi ei werthiannau gwe wedi'u sgwrio gan gyfradd tri-digid.

Fodd bynnag, nid yw'r holl dwf e-fasnach hwn yn taro'r llinell waelod yn y ffordd dywededig.

Abercrombie& Llwyddodd Nwyddau Chwaraeon Fitchand Dick i dyfu refeniw e-fasnach tra hefyd yn hybu proffidioldeb - cyflawniad nodedig o ystyried trafodion digidol yw costau ychwanegol i gwmnïau fel trin ffurflenni, pecynnu a llongau. Pan fydd cwsmer yn cerdded i mewn i siop i brynu rhywbeth, dyna'r gwerthiannau sy'n tueddu i fod y mwyaf proffidiol.

Fodd bynnag, mae manwerthwyr yn torri costau mewn mannau eraill yn ystod y pandemig, gan wneud y newid hwn yn bosibl. Maent yn torri swyddi ac oriau gweithwyr, yn cau siopau sy'n tanberfformio ac yn anelu at ddefnyddio llai o hyrwyddiadau.

Dywedodd Abercrombie CFOScott Lipesky wrth CNBC yn gynharach yr wythnos hon: “Cyn belled ag y gallwch leihau costau sefydlog, gall y newid hwn i ddigidol fod yn broffidiol.” Yn ystod y chwarter diweddaraf a ddaeth i ben ar Awst 1, roedd costau storio a dosbarthu Abercrombie i lawr bron i 18%, wrth farchnata gostyngodd costau 16%.

Ac roedd elw elw gros Tapestry am y cyfnod a ddaeth i ben Mehefin 27 wedi gwella ym mhob un o'i frandiau oherwydd, yn rhannol, llai o farciau ar fagiau a gemwaith. Dywedodd y cwmni ei fod yn gobeithio cadw ymylon yn gryf hefyd, trwy gadw lefelau stocrestr yn ysgafnach. Fel un enghraifft, bydd gan y brand Coach 50% yn llai o fagiau llaw ac eitemau i gwsmeriaid eu dewis o'r tymor gwyliau hwn sydd ar ddod, meddai.

Fodd bynnag, fe wnaeth y bwlch golli colled net chwarterol, oherwydd dywedodd ei fod yn wynebu rhestr cludo costau uwch i gartrefi cwsmeriaid o'i siopau.

Amlygodd nifer o fanwerthwyr gan gynnwysNordstromandTargethave i ddadansoddwyr a buddsoddwyr faint mae eu gwerthiannau digidol wedi tyfu o flwyddyn yn ôl - i ddod yn gyfran lawer mwy o'u busnesau.

Mae dadansoddwyr yn disgwyl y bydd rhai yn dal y duedd hon yn hirach nag eraill, gyda'r rhai a oedd wedi bod yn buddsoddi ar-lein cyn i'r pandemig byd-eang daro ar y gorau.

“Mae manwerthwyr sydd wedi addasu’n gyflym ac sydd wedi buddsoddi mewn e-fasnach yn medi’r buddion,” meddai Sylfaenydd Metrics Manwerthu Ken Perkins mewn nodyn i gleientiaid.

“Mae codi ymyl palmant, danfon yr un diwrnod [a] thrafodion digyswllt yn frenin yn yr amgylchedd hwn,” meddai.